Wie oft sollte ich meine laufende Meta-Kampagne kontrollieren?

Einmal pro Tag, immer zur gleichen Uhrzeit. Mehrere Blicke am Tag zeigen dir drei verschiedene Momentaufnahmen und verführen zu drei verschiedenen Entscheidungen.

Ab welcher CTR sollte ich eine Anzeige abschalten?

Fällt die Klickrate eines Motivs unter 1,7 Prozent, nimmst du das Motiv raus, nicht die Zielgruppe. Die zweite harte Grenze: Tagesbudget verbraucht und kein einziger Link-Klick.

Warum soll ich keinen einzelnen schlechten Tag bewerten?

Ein Tag ist eine Stichprobe, kein Ergebnis. Bewerte immer den Zeitraum seit deiner letzten Änderung, sonst stützt du eine Entscheidung auf Zufall.

Was prüfe ich, bevor ich eine Anzeige kille?

Öffne dein Zahlungs-Backend und zähl nach, was heute tatsächlich verkauft wurde. Der Anzeigenmanager ist nicht deine Kasse. Erst wenn auch dort nichts steht, ist die Anzeige tot.

Die Eingriffs-Regeln

8 Regeln dafür, wann du eine laufende Kampagne anfasst und wann du die Finger stillhältst.

Die Eingriffs-Regeln sind acht feste Vorgaben dafür, wann du eine laufende Meta-Kampagne anfasst und wann du die Finger stillhältst. Jede Änderung wirft deine Auswertung auf null. Wer jeden Tag eingreift, hat nie einen Zeitraum, auf den er eine Entscheidung stützen kann. Die Regeln geben dir den einen Moment, in dem Handeln zählt, und schützen den Rest.

Warum ist der teuerste Klick der, mit dem du eine Anzeige abschaltest?

Der teuerste Klick in deinem Werbekonto ist nicht der, den du zu teuer eingekauft hast. Es ist der Klick, mit dem du eine Anzeige abschaltest, die gerade geliefert hat. Du siehst einen schlechten Vormittag, du greifst ein, und abends stehen im Zahlungsanbieter Verkäufe von genau dieser Anzeige. Das passiert nicht, weil du zu wenig weißt. Es passiert, weil dir niemand eine Regel dafür gegeben hat, wann du nichts tust. Wie schnell zu viel Eingreifen echtes Geld kostet, habe ich selbst erlebt, als ich mein Meta-Ads-Setup nach einem verbrannten Budget neu gebaut habe. Die Regeln hier kommen aus 9,5 Mio € verwaltetem Werbebudget, das ich seit 2017 betreue.

Welche 8 Regeln sagen dir, wann du eingreifst?

1.Ein Blick pro Tag, feste Uhrzeit. Nicht sechsmal, einmal. Immer zur gleichen Zeit, damit du jeden Tag denselben Ausschnitt siehst und nicht drei verschiedene Kampagnen.
2.Nie einen einzelnen Tag bewerten. Bewerte immer den Zeitraum seit deiner letzten Änderung. Ein Tag ist eine Stichprobe, kein Ergebnis.
3.Maximal eine Änderung pro Auswertung. Budget, Zielgruppe und Creative gleichzeitig anfassen heißt, hinterher nicht zu wissen, was gewirkt hat. Eine Änderung, dann warten, dann die nächste.
4.Kill-Grenze pro Motiv: CTR unter 1,7 Prozent. Fällt die Klickrate eines Motivs darunter, nimmst du das Motiv raus, nicht die Zielgruppe. Die zweite harte Grenze: Tagesbudget verbraucht, kein einziger Link-Klick, Anzeige aus. Die festen Zahlenwerte dahinter stehen in den Kampagnenregeln fürs Budget.
5.Klicks kommen, Käufe nicht: erst prüfen, wohin die Anzeige zeigt. Klick deine eigene Anzeige an, bevor du am Creative schraubst. Nach jedem Seitenwechsel steht in mindestens einer Anzeige noch die alte Adresse, und du wertest eine Woche Daten aus, die nie gemessen wurden. Wie stark die Zielseite selbst die Ads trägt, steht in Deine Landingpage killt deine Ads.
6.Schlechte Leads: erst das Kampagnenziel prüfen, dann das Creative. Ein Konto, das auf Klicks optimiert, liefert dir Klick-Menschen. Prüf zuerst, auf welches Ereignis die Kampagne optimiert, erst danach schaust du auf Hook, Angebot und Zielseite.
7.Nach jeder strukturellen Änderung das Auswertungs-Datum neu setzen. Neues Anzeigenset, neues Budget, neues Ziel: ab hier zählt eine neue Rechnung. Alles davor gehört zu einer anderen Kampagne, auch wenn oben derselbe Name steht.
8.Keine Anzeige killen, bevor du die Verkäufe im Zahlungsanbieter geprüft hast. Der Anzeigenmanager ist nicht deine Kasse. Zähl im Zahlungs-Backend nach, was heute tatsächlich verkauft wurde. Erst wenn dort auch nichts steht, ist es eine tote Anzeige.

Wie sieht der tägliche Ablauf in drei Zeilen aus?

1.Feste Uhrzeit. Zeitraum auf den Tag der letzten Änderung stellen.
2.Zwei Kill-Grenzen prüfen: CTR unter 1,7 Prozent und Budget raus ohne Link-Klick.
3.Maximal eine Änderung. Datum notieren. Konto zumachen.

Mehr ist es nicht. Der ganze Sinn der Karte ist, dass dieser Ablauf jeden Tag gleich aussieht und der Reflex keine Chance bekommt.

Warum ist Stillhalten die eigentliche Arbeit?

Ein Beispiel aus einem betreuten Konto: Der CPA fiel von 78 € auf 41 €, ohne dass an Budget, Zielgruppe oder Struktur etwas gedreht wurde. Die Kampagne durfte zu Ende lernen. Der Schnitt über 9,5 Mio € verwaltetes Werbebudget liegt bei 4,5x ROAS, und kein einzelner Tag in diesen Jahren sah genau so aus. Der Schnitt entsteht über den Zeitraum, nicht über den Vormittag. Eingreifen fühlt sich nach Kontrolle an. Auswerten ist Kontrolle.

Im PDF liegt die komplette Karte zum Danebenlegen: alle acht Regeln ausformuliert, der Tages-Ablauf in drei Zeilen und ein 3-Tage-Startplan, mit dem du am dritten Tag selbst siehst, wie viele Eingriffe du dir gespart hast. Trag unten deine E-Mail ein, dann bekommst du das gebrandete PDF sofort als Download.