Welche Link-CTR ist bei Meta Ads gut?

Ab 1,7 Prozent. Darunter schaltest du die Ad aus, statt weiter zu optimieren: Ein schwacher Hook rettet sich nicht durch Budget. Wichtig ist die Spalte Link-CTR im Ads Manager, nicht die normale CTR, die jeden Klick mitzählt.

Welcher ROAS ist bei Meta Ads realistisch?

Im Schnitt 4,5x, gemessen über mindestens 7 Tage statt tagesscharf. Liegt der Wert dauerhaft darunter, prüfst du Angebot, Preis und Funnel, nicht das Creative.

Was darf ein Lead bei Meta Ads kosten?

Als Richtwert rund 40 Euro pro validem Lead. Wird der Lead deutlich teurer und keiner kauft, prüfst du Zielgruppe und Angebot, statt das Gebot hochzuziehen. Ein teurer Lead ist kein Ad-Problem, wenn dahinter kein Kauf steht.

Wie viele Creatives braucht eine Meta-Kampagne?

Von 3 auf 12 Motive. Zu wenig Motive lassen den Pool leer brennen, die Kosten steigen von allein. In der Praxis fiel der CPA allein durch mehr Breite von 78 auf 41 Euro, ohne einen Euro mehr Budget.

Die 5 Kampagnen-Kennzahlen: Soll- und Kill-Werte

Fünf Zahlen, jeweils mit Soll-Wert und der Regel, was du bei Rot machst. Danach fliegst du nie wieder blind.

Die 5 Kampagnen-Kennzahlen sind die fünf Meta-Ads-Werte, die über Weiterlaufen oder Abschalten entscheiden: Link-CTR ab 1,7 Prozent, ROAS im Schnitt 4,5x, Budget-Split 30/70, rund 40 Euro pro validem Lead und Motiv-Breite von 3 auf 12. Jede Zahl kommt mit Soll-Wert und der festen Regel, was du bei Rot sofort machst.

Das Prinzip in einem Satz: Optimieren ohne Soll-Wert ist Raten mit extra Schritten. Du weißt erst, ob eine Zahl schlecht ist, wenn du weißt, ab wann sie schlecht ist. Diese Seite legst du dir beim nächsten Kampagnen-Check daneben.

Welche fünf Kennzahlen entscheiden über deine Meta-Kampagne?

1.Link-CTR · Soll: ab 1,7 Prozent. Darunter schaltest du die Ad aus, statt weiter zu optimieren. Ein schwacher Hook rettet sich nicht durch Budget. Wichtig: im Ads Manager die Spalte Link-CTR ablesen, nicht die normale CTR, die zählt jeden Klick mit. In Metas eigener Doku umfasst "Clicks (All)" ausdrücklich auch Page-Likes, Kommentare und Event-Zusagen, nicht nur den Klick auf dein Ziel (Meta for Developers zu Link-Klicks). Die Klickrate selbst ist nur das Verhältnis von Klicks zu Impressionen (Wikipedia zur Click-Through-Rate), sie sagt also nichts darüber, ob jemand wirklich bei dir gelandet ist.
2.ROAS · Soll: im Schnitt 4,5x. Ein Euro rein, viereinhalb Euro raus, gemessen über mindestens 7 Tage, nie tagesscharf. Liegt der Wert dauerhaft darunter, prüfst du Angebot und Funnel, nicht das Creative.
3.Budget-Split · Regel: 30/70. 30 Prozent testen frische Motive, 70 Prozent skalieren bewiesene Gewinner. Nie alles auf den einen Sieger: Der brennt aus, und dann steht dein ganzes Budget im Leeren. Wie schnell ein Motiv ausbrennt, hängt an Budget und Zielgruppengröße. Meta beschreibt den Auslöser im Hilfebereich: Ad Fatigue tritt auf, wenn eine Zielgruppe dieselbe Anzeige zu oft gesehen hat. Sichtbar wird es an fallenden Click- und Conversion-Rates.
4.Valider Lead · Richtwert: rund 40 Euro. Wird der Lead deutlich teurer und keiner kauft, prüfst du Zielgruppe und Angebot, statt das Gebot hochzuziehen. Ein teurer Lead ist kein Ad-Problem, wenn dahinter kein Kauf steht.
5.Motiv-Breite · Soll: von 3 auf 12 Motive. Zu wenig Motive, und der Pool brennt leer, die Kosten steigen von allein. In der Praxis fiel der CPA von 78 Euro auf 41 Euro, allein durch Breite statt durch mehr Budget. Metas Auslieferung wählt in der ersten Stufe aus zig Millionen Anzeigen-Kandidaten wenige Tausend aus (Meta Engineering zu Andromeda, 2024). Mit drei Motiven gibst du dem System drei Karten. Dass der größere Hebel am Motiv liegt und nicht am Regler, zeigt auch Metas Ads-Guide: eigens für Reels produzierte Creatives brachten bis zu 29 Prozent mehr Conversions, 13 Prozent höheren ROAS und 16 Prozent geringere Kosten pro Ergebnis (t3n über Metas Ads-Guide, 2025).

Wie die fünf Zahlen in das komplette Konto-Setup einzahlen, eine Kampagne, broad, zwölf Motive, steht ausführlich im Meta Ads Guide 2026.

In welcher Reihenfolge prüfst du die fünf Zahlen?

Von oben nach unten, eine Zahl nach der anderen. Beim ersten Wert im roten Bereich stoppst du und machst genau die Sofort-Aktion, die daneben steht. Kein zweiter Regler im selben Durchlauf: Wer drei Dinge gleichzeitig dreht, weiß am Ende nie, was gewirkt hat.

Damit die Kill-Regeln auch greifen, wenn du nachts nicht hinschaust, sichern automatische Kampagnenregeln dein Budget zusätzlich ab.

Was machst du, wenn eine Zahl dauerhaft rot bleibt?

Miss, bevor du drehst. Fünf Zahlen und die feste Regel bei Rot, das ist die ganze kalte Skalierung. Bleibt der ROAS trotz sauberer Link-CTR unter Soll, liegt das Problem fast immer hinter dem Klick: am Preis, am Funnel oder an der Seite selbst. Warum in solchen Fällen oft die Landingpage die Ads killt und nicht das Creative, habe ich im Blog aufgeschrieben.

Hängst du an einer Zahl? Schreib mir BLINDFLUG in die DMs, dann schau ich drauf.

Das PDF zu dieser Seite ist die gebrandete Druckversion zum Danebenlegen: alle fünf Kennzahlen mit Soll-Wert, Kill-Regel und dem Warum dahinter, plus die Durchgeh-Reihenfolge für den Kampagnen-Check, auf 3 Seiten für den Ads Manager. Trag unten deine E-Mail ein und du bekommst es sofort als Download.