Die Andromeda-30/70-Regel skaliert Meta Ads mit maximal 2 Kampagnen: 30 Prozent des Budgets testen Creatives, 70 Prozent skalieren nur bewiesene Gewinner. Erhöht wird erst, wenn drei Signale grün sind: mindestens 50 Conversions je Ad-Set, drei Tage stabiler CPL und eine CTR ab 1,7 Prozent. Danach gilt die 48-Stunden-Regel.
Skalieren ist eine Regel, kein Reflex. Der Trigger ist nie das Budget, es ist das Signal: Erst wenn das Creative gewonnen hat, greifst du an den Regler. Vorher zahlst du nur die Lernkosten doppelt.
Warum macht „Budget hoch" den CPL kaputt?
Nicht jede Budget-Änderung wirft die Lernphase zurück, aber der große Sprung tut es. Meta führt die Höhe des Budgets im Hilfebereich ausdrücklich unter den Änderungen, die je nach Umfang wesentlich sind oder nicht, und nennt das Beispiel selbst: von 100 auf 101 Dollar passiert nichts, von 100 auf 1.000 Dollar kann die Anzeigengruppe erneut in die Lernphase eintreten. Genau deshalb ist die Schrittgröße die eigentliche Regel, nicht die Richtung. Wesentliche Änderungen setzen den Zähler zurück, und die Conversions werden laut Metas Marketing-API-Referenz ab der letzten wesentlichen Änderung neu gezählt. Dein Ad-Set startet wieder bei null, Meta rät statt zu wissen, und der CPL steigt in den ersten 48 Stunden. Der Reflex fühlt sich nach Skalieren an. In Wahrheit kaufst du dir eine zweite Lernphase, die du schon einmal bezahlt hast.
Wie baue ich die 30/70-Struktur im Konto auf?
Bevor du überhaupt an Budget denkst, steht die Struktur:
- ·Maximal 2 Kampagnen. Eine zum Testen, eine zum Skalieren. Mehr streut dein Signal, und Meta lernt langsamer.
- ·30 Prozent Budget in den Test. Hier suchst du das Gewinner-Creative. Verluste sind hier eingeplant, nicht ärgerlich.
- ·70 Prozent Budget in die Skalierung. Hier läuft nur, was im Test schon grün war. Kein Experiment, kein Bauchgefühl.
Warum so wenig Struktur reicht und was Metas Andromeda-Algorithmus damit zu tun hat, steht ausführlich im Meta Ads Guide 2026. Die Richtung ist kein Sonderweg, sie wird anderswo sogar noch schärfer gezogen: Im OMR-Beitrag Profit statt ROAS vom Januar 2026 berichtet das Adslab-Team von nur einer einzigen Kampagne, mit dem Satz „Wir haben mit nur einer Kampagne getestet und skaliert".
Wie sieht das Test-Setup aus, ohne den Algorithmus einzuengen?
- ·1 Ad-Set pro Testkampagne. Ein sauberes Signal statt fünf halbe.
- ·Kein Targeting, 18 bis 65 offen. Du lässt den Algorithmus die Käufer finden, statt ihm die Zielgruppe vorzuschreiben.
- ·Kein Lookalike, keine Bid Caps. Beides verengt die Auktion und verlangsamt das Lernen in der kalten Phase.
Warum das trägt: Andromeda ist Metas Retrieval-Stufe, die aus zig Millionen Anzeigen wenige Tausend Kandidaten fürs Ranking auswählt. Meta beziffert den Effekt im eigenen Engineering-Blog vom Dezember 2024 mit 6 Prozent mehr Recall im Retrieval und 8 Prozent besserer Anzeigenqualität in ausgewählten Segmenten. Diese Vorauswahl schlägst du mit einem handgebauten Lookalike nicht. Dass Meta auf genau diese Automatisierung setzt, sieht man am Markt: Nach einer Emarketer-Prognose, über die Adzine im April 2026 berichtet, kommt Meta 2026 auf rund 243 Milliarden US-Dollar Werbeumsatz gegenüber etwa 239 Milliarden bei Google, als Haupttreiber gelten die Fortschritte bei der KI-gestützten Werbeautomatisierung.
Was sich seit dem Andromeda-Update in den Konten konkret verändert hat, liest du in den Meta Ads Updates 2026.
Ab welchem Signal darf ich das Budget erhöhen?
Erst wenn alle drei grün sind. Nicht zwei von drei. Alle drei:
- 1.Mindestens 50 Conversions je Ad-Set. Darunter hat Meta kein stabiles Bild davon, wer kauft.
- 2.CPL drei Tage stabil. Ein guter Tag ist Zufall. Drei Tage sind ein Muster.
- 3.CTR ab 1,7 Prozent. Die Klickrate setzt Klicks ins Verhältnis zu den erreichten Impressionen: 100 Einblendungen und 1 Klick sind 1 Prozent. Darunter zieht das Creative nicht. Das ist deine Kill-Schwelle: Was drunter bleibt, wird nicht skaliert, sondern abgeschaltet.
Was besagt die 48-Stunden-Regel beim Skalieren?
Budget nie mitten in der Lernphase anfassen. Wenn du erhöhst, tust du es in ruhigen Schritten und gibst dem Ad-Set danach mindestens 48 Stunden, bevor du das nächste Mal am Regler ziehst. Eine Änderung pro Durchlauf. Wer drei Dinge gleichzeitig dreht, weiß am Ende nie, was gewirkt hat. Damit ein Ausreißer-Tag dir nachts nicht das Konto leert, sichern automatische Kampagnenregeln das Budget zusätzlich ab.
Welcher Zielwert zählt am Ende?
Ø 4,5x ROAS, ohne dass du dir mit jedem Budget-Schritt eine neue Lernphase einkaufst. Das ist der ganze Unterschied zwischen kalter Skalierung und Hoffnungsmarketing: Du erhöhst auf ein Signal, nicht auf ein Gefühl. Die Regel danach bleibt dieselbe: Signal zuerst. Budget danach.
Das PDF zu dieser Seite ist die gebrandete Checklisten-Karte zum Ausdrucken: alle Regeln, Schwellenwerte und die 30/70-Struktur auf 3 Seiten, zum Danebenlegen beim nächsten Blick in den Ads Manager. Trag unten deine E-Mail ein und du bekommst sie sofort als Download.