Die Andromeda-30/70-Regel skaliert Meta Ads mit maximal 2 Kampagnen: 30 Prozent des Budgets testen Creatives, 70 Prozent skalieren nur bewiesene Gewinner. Erhöht wird erst, wenn drei Signale grün sind: mindestens 50 Conversions je Ad-Set, drei Tage stabiler CPL und eine CTR ab 1,7 Prozent. Danach gilt die 48-Stunden-Regel.
Skalieren ist eine Regel, kein Reflex. Der Trigger ist nie das Budget, es ist das Signal: Erst wenn das Creative gewonnen hat, greifst du an den Regler. Vorher zahlst du nur die Lernkosten doppelt.
Warum macht „Budget hoch" den CPL kaputt?
Jede Budget-Änderung wirft die Lernphase zurück. Dein Ad-Set startet wieder bei null, Meta rät statt zu wissen, und der CPL steigt in den ersten 48 Stunden. Der Reflex fühlt sich nach Skalieren an. In Wahrheit kaufst du dir eine zweite Lernphase, die du schon einmal bezahlt hast.
Wie baue ich die 30/70-Struktur im Konto auf?
Bevor du überhaupt an Budget denkst, steht die Struktur:
- ·Maximal 2 Kampagnen. Eine zum Testen, eine zum Skalieren. Mehr streut dein Signal, und Meta lernt langsamer.
- ·30 Prozent Budget in den Test. Hier suchst du das Gewinner-Creative. Verluste sind hier eingeplant, nicht ärgerlich.
- ·70 Prozent Budget in die Skalierung. Hier läuft nur, was im Test schon grün war. Kein Experiment, kein Bauchgefühl.
Warum so wenig Struktur reicht und was Metas Andromeda-Algorithmus damit zu tun hat, steht ausführlich im Meta Ads Guide 2026.
Wie sieht das Test-Setup aus, ohne den Algorithmus einzuengen?
- ·1 Ad-Set pro Testkampagne. Ein sauberes Signal statt fünf halbe.
- ·Kein Targeting, 18 bis 65 offen. Du lässt den Algorithmus die Käufer finden, statt ihm die Zielgruppe vorzuschreiben.
- ·Kein Lookalike, keine Bid Caps. Beides verengt die Auktion und verlangsamt das Lernen in der kalten Phase.
Was sich seit dem Andromeda-Update in den Konten konkret verändert hat, liest du in den Meta Ads Updates 2026.
Ab welchem Signal darf ich das Budget erhöhen?
Erst wenn alle drei grün sind. Nicht zwei von drei. Alle drei:
- 1.Mindestens 50 Conversions je Ad-Set. Darunter hat Meta kein stabiles Bild davon, wer kauft.
- 2.CPL drei Tage stabil. Ein guter Tag ist Zufall. Drei Tage sind ein Muster.
- 3.CTR ab 1,7 Prozent. Darunter zieht das Creative nicht. Das ist deine Kill-Schwelle: Was drunter bleibt, wird nicht skaliert, sondern abgeschaltet.
Was besagt die 48-Stunden-Regel beim Skalieren?
Budget nie mitten in der Lernphase anfassen. Wenn du erhöhst, tust du es in ruhigen Schritten und gibst dem Ad-Set danach mindestens 48 Stunden, bevor du das nächste Mal am Regler ziehst. Eine Änderung pro Durchlauf. Wer drei Dinge gleichzeitig dreht, weiß am Ende nie, was gewirkt hat. Damit ein Ausreißer-Tag dir nachts nicht das Konto leert, sichern automatische Kampagnenregeln das Budget zusätzlich ab.
Welcher Zielwert zählt am Ende?
Ø 4,5x ROAS, ohne dass du dir mit jedem Budget-Schritt eine neue Lernphase einkaufst. Das ist der ganze Unterschied zwischen kalter Skalierung und Hoffnungsmarketing: Du erhöhst auf ein Signal, nicht auf ein Gefühl. Die Regel danach bleibt dieselbe: Signal zuerst. Budget danach.
Das PDF zu dieser Seite ist die gebrandete Checklisten-Karte zum Ausdrucken: alle Regeln, Schwellenwerte und die 30/70-Struktur auf 3 Seiten, zum Danebenlegen beim nächsten Blick in den Ads Manager. Trag unten deine E-Mail ein und du bekommst sie sofort als Download.