Social Media Recruiting /
Aktuelle Trends aus 2023
In unserer zunehmend vernetzten Welt hat Social Media Recruiting eine zentrale Rolle in der modernen Personalbeschaffung eingenommen. Social Media Recruiting bezeichnet die Nutzung von Social Media Plattformen wie LinkedIn, Facebook, Instagram und Twitter zur Suche und Gewinnung von Talenten. Dieser Ansatz geht über das einfache Posten von Stellenanzeigen hinaus und umfasst eine Vielzahl von Aktivitäten, von der Stärkung der Arbeitgebermarke und der direkten Interaktion mit potenziellen Kandidaten bis hin zur Überprüfung der Qualifikationen und des kulturellen Fits der Bewerber.
Die Vorteile von Social Media Recruiting sind vielfältig. Es ermöglicht den Unternehmen, eine größere und vielfältigere Gruppe von Kandidaten zu erreichen, einschließlich passiver Kandidaten, die nicht aktiv nach einer neuen Stelle suchen, aber offen für neue Möglichkeiten sind. Darüber hinaus bietet es eine Plattform für eine authentischere und interaktive Kommunikation mit den Kandidaten, wodurch die Chancen auf eine bessere Passung und eine höhere Mitarbeiterbindung erhöht werden.
Trotz seiner Vorteile erfordert Social Media Recruiting jedoch auch eine strategische Planung und Durchführung. Es ist wichtig, die richtigen Plattformen für die jeweiligen Zielgruppen zu wählen, ansprechende und zielgerichtete Inhalte zu erstellen und sich aktiv mit den Nutzern zu beschäftigen, um das volle Potenzial von Social Media Recruiting auszuschöpfen.
8 Minuten sinnvoll investierte Lesezeit, um die neuen Trends aus 2022 & das Personalmarketing der Zukunft besser zu verstehen.
Social Media Recruiting - Themenübersicht:
- >>Social Media Recruiting<< Definition
- >>Recruiting<< auf Social Media - Herausforderung & Chance zugleich
- Vorteile durch Social Media >Recruiting<
- Risiken durch Social Media Recruiting
- Welche Kanäle gibt es im Social Media Recruiting?
- Welche Ansprache im >>Social Media Recruiting<<, auf welcher sozialen Plattform die passende ist?
- Social Media Recruiting - Schnellstart Übersicht
- Social Media Strategie ausarbeiten
- >>Recruiting<< - Prozess einrichten
- Erstelle Deinen Social Media Auftritt
- Was du alleine nicht schaffst, schafft ihr zusammen
Social Media Recruiting Definition
Social Media Recruiting, auch bekannt als Social Recruiting, bezeichnet den Prozess der Nutzung sozialer Medien Plattformen zur Attraktion, Suche, und Gewinnung von Talenten für die Stellenbesetzung in einem Unternehmen. Es umfasst eine Vielzahl von Aktivitäten, wie das Posten von Stellenangeboten auf sozialen Medien, die Interaktion mit potenziellen Kandidaten über soziale Netzwerke, das Aufbauen einer Arbeitgebermarke durch die Nutzung sozialer Medien und das Nutzen von sozialen Medien zur Überprüfung der Qualifikationen und des kulturellen Fits von Kandidaten. Es ist ein wichtiger Bestandteil moderner Rekrutierungsstrategien, da es eine breitere und vielfältigere Kandidatenreichweite ermöglicht und eine Plattform für eine authentischere und interaktive Kommunikation mit potenziellen Kandidaten bietet.
Unsere Übersicht dazu auf Instagram
Social Media Recruiting definiert verschiedene Maßnahmen der Personalgewinnung.
Recruiting auf Social Media - Herausforderung & Chance zugleich
Die größte Herausforderung beim Social Media Recruiting, wie Bspw. auf den sozialen Plattformen Facebook, Xing, LinkedIn etc. besteht darin, dass Unternehmen das Problem aktuell noch nicht so gezielt angehen, wie sie es sollten, sich dabei oft selbst im Wege stehen und hier noch "viel" Aufklärungsarbeit nötig ist.
Wir zeigen Dir hier im Beitrag worauf es im Social Media Recruiting ankommt, welche aktuellen Recruiting Trends angesagt sind & wie du nicht mehr nur auf Mitarbeiterempfehlungen hoffen musst.
Vorteile durch Social Media Recruiting
Personalmarketing auf Social Media bringt eine Vielzahl an Vorteilen mit sich, die es dir und deinem Unternehmen in Zukunft leichter macht, die Kandidaten und Kandidatinnen anzuziehen, die dich wirklich weiter bringen und bei dir bleiben.
Vorteile im Überblick:
- zielgenaue Ansprache auf den jeweiligen Media Kanälen
- schneller Imageaufbau oder Imagepflege
- nicht aktiv auf SUCHE Kandidaten erreichen und überzeugen
- Öffentliche Postings können von allen gesehen und geteilt werden - "Viralität"
- Planbar, Messbar und Vorhersehbar
- zielgenaues Target deiner Recruiting - Zielgruppe
- Recruiting automatisieren
Risiken durch Social Media Recruiting
Personalmarketing auf den einzelnen Media Kanälen, können auch eine Vielzahl von Hindernissen und Risiken bereit halten, einige hier für Dich zusammengestellt.
Risiken im Überblick:
- nicht jede Social Media Plattform funktioniert gleich
- meist Spezialwissen nötig um die jeweilige Plattform zu bedienen (Werbeanzeigen)
- falsche Kommunikation führt oft zum Imageverlust (im schlimmsten Fall) & geht schneller Viral als positive Meldungen
- Wettbewerb mit anderen Top Unternehmen
- DSGVO - na klar, der Datenschutz
Welche Kanäle gibt es im Social Media Recruiting?
Facebook - die Nummer eins in Deutschland.
Mit mehr als 34 Millionen aktiven Nutzern (Deutschland, Stand Januar 2022 lt. Facebook) ist es das größte soziale Netzwerk in Deutschland und bietet vielfältige Möglichkeiten des Personalmarketings und auch des Nachwuchs-Recruitings. Kurzer Exkurs - allein Etwa 1,5 bis 2,5 Millionen Nutzer sind zwischen 15 und 19 Jahren - für die es sich lohnt, auch Nachwuchsrecruiting zu betreiben. Je früher Du für die Kandidaten in "Big Media" den neuen Medien sichtbar bist - umso
leichter fällt Dir später das Personalmarketing.
Pro Facebook:
- Facebook ist das größte soziale Netzwerk der Welt - Big Media
- Preis-Leistungs-Verhältnis stimmt – besonders für kleine und mittelständische Betriebe (Performance Recruiting mit Werbeanzeigen)
- Eigene Strategie - Unternehmen können sich individuell präsentieren
Contra Facebook:
- Datenschutz - gerade beim US-Konzern und der DSGVO
- Abwanderung der Nutzer - junges Publikum zieht es eher zu TikTok oder Instagram/Snapchat
Fazit Facebook:
- Facebook ist nach wie vor immer noch die Nr.1 in Sachen Sourcing/Recruiting auf Social Media
Instagram - das Bildernetzwerk Nr.1 in Deutschland
Instagram ist mit knapp 4,5 Millionen Nutzern in Deutschland natürlich nicht mit Facebook zu vergleichen, aber wenn es um das >Social Recruiting< geht, ist es als Medium nicht zu unterschätzen. Zumal viele jüngere Nutzer die Plattform nutzen. Schätzungsweise 1,2 Million Nutzer sind zwischen 15 und 19 Jahre – und die tägliche Aktivität soll auf Augenhöhe mit Facebook oder sogar höher sein. Damit bietet der Fotodienst eine sehr spannende Alternative zu seiner großen Schwester Facebook, perfekt für deine Employer Brand - sags mit Bildern.
Pro Instagram:
- Reichweite – Im Gegensatz zu Facebook, hier werden deine Inhalte noch allen Fans angezeigt, außer ein User nutzt das NEUE Feature und splittet die Timeline.
- Instagram-Nutzer sind hip, jung und genießen das Leben. Dein Unternehmen sollte dieses Image nutzen, um Mitarbeiter anzuziehen.
- Usebilitiy - Instagram ist selbst für Anfänger unglaublich einfach, selbst mein Vater mit fast 60Jahren meistert das Insta-Game
Contra Instagram:
- Datenschutz - siehe Facebook = ein Konzern [Meta]
- Nur ein Bilderdienst - Texte/Links etc. sehr eingeschränkt
Fazit Instagram & neue Mitarbeiter beim Bilderdienst
- auf jeden Fall eine echte Recruiting Alternative & Social Media #2 Netzwerk in Deutschland, um Kandidaten online für dein Unternehmen zu finden
YouTube - als weitere Social Media "Quelle"
YouTube ist eine der 4 wichtigsten Sozialen Plattformen um neue Mitarbeiter anzusprechen. Kandidaten
schauen sich im Durchschnitt mehr als drei Stunden am Tag YouTubeVideos an. Tendenz stark steigend. Textliche Inhalte werden immer unwichtiger, da bewegte Bilder das Aufnehmen von Informationen einfacher und unterhaltsamer machen. Dennoch ist YouTube nicht das Allheilmittel, um Bewerber zu motivieren, sich bei dir vorzustellen. Junge Menschen mit passenden Videos und tollen Bildungsinhalten zu erreichen, erfordert eine sehr komplexe und anspruchsvolle Social Media - Marketing Strategie.
Pro YouTube:
- unsere Nr.1 als Employer Branding Maßnahme
- geniale Umsetzungsmöglichkeiten zur Personalbeschaffung via Video
- Wenig Streuverluste, durch zielgenaue Targets auf Deine gewünschten Bewerber
Contra YouTube:
- Kampagnen sind eher komplex - nichts für "Anfänger"
- teureres Equipment für Videos
- Tendenziell kritischeres Publikum / Bewerber
Fazit YouTube und Social Media Recruiting:
- YouTube ist aktuell das beliebteste soziale Netzwerk, wenns um Videos/Tutorials od Bespaßung geht. Bei guten Videos, die viral gehen, hast Du enorme Möglichkeiten die für Dich geeigneten Mitarbeiter anzuziehen - völlig GRATIS - und zusätzlich die Arbeitgebermarke zu stärken.
Twitter, XING und LinkedIn in einem Punkt zusammengefasst
Fazit Social Recruiting / mobile Recruiting via Twitter & Co.:
- Gelegenheitsnetzwerke mit ordentlich Potenzial - die sehr spitz und zielgerichtet genutzt werden können und sehr gute Ergebnisse liefern.
- Definitiv nicht zu unterschätzen, wenn es um Personal geht, was sehr speziell ist in Bildung, Art und Charakteristik - es sind keine Klassisches Social Media Netzwerke, so wie Du es von Facebook, Insta und Co. kennst.
- Ein Account/Profil solltest Du in jedem Fall dort haben & gelegentlich mit passenden Inhalten füllen - 2 bis 4 Postings im Monat, sind für den Start ausreichend!
- ACHTUNG - auch hier wieder Thema -> Datenschutzerklärung <- [DSGVO]
Welche Ansprache im >Social-Media-Recruiting< auf welcher sozialen Plattform die passende ist?
Nicht jede Plattform funktioniert gleich, nicht in jedem Sozialen Netzwerk wird gleich kommuniziert & es herrscht bereits ein Staus Quo der Postings.
Stell dir vor, du schaust auf einmal Tutorials auf Snapchat, liest Bloggst auf Insta & postest dein Mittagessen auf XING oder LinkedIn - alles nicht so "typisch" oder?
Anbei erhältst Du einen Einblick in unsre Erfahrungswelt - wie du Posts aufbauen und Worte gezielt einsetzen kannst, um offene Stellen zu promoten & deine Ziele (Unternehmensziele etc.) mit Social Media optimal verfolgst.
Social Media Plattformen:
Wie Du als Arbeitgeber optimal postest!
- XING | LinkedIn - ist modernes Networking für Professionals
- Achte auf "hochglanz" Inhalte und Professionalität, die User tun dies bereits in perfekter Selbstdarstellung auf ihrem Karriereprofil
- professioneller Business Austausch für unterwegs, bei der Arbeit und/oder zuhause
- Daten und Fakten aus der Berufs-/Karriere- und Arbeitswelt
- Twitter - Meinungen, Zeit- und Weltgeschehen per ShortMessage(Tweet)
- Sei provokant zu tagesaktuellen Geschehnissen, mit Statements untermauert mit #hashtags
- Auf Twitter tummeln sich i.d.R. Stars, Blogger und auch C-Promis
- Überwiegend junge & männliche User - sind dort zum Meinungsaustausch über aktuelle Themen in der Welt
- Social Media - "Plattform" - Snapchat, kurz noch Snappen, GEN-Z
- wird überwiegend von der "Jungen"-Generation genutzt, um schnell Bildchen zu versenden (ähnlich WhatsApp Status)
- Überwiegend sehr privat und begrenzt, dient dazu - up to date - zu bleiben
- ProTipp: sei frech & lustig - schreib für 5-Klässler, da deine Info auf den Punkt kommen muss (dein Bild kann nur einmal angeschaut werden)
- Pinterest - Generation Y, meist weiblich - holt sich "Bastel- od. Geschenkideen", oder Tipps rund um Fitness, Kochen & Ernährung
- User sind offen für Neues, holen sich aktiv Ideen & Inspirationen
- begeistere sie mit coolen und "trendigen" Botschaften zu Karrierechancen bei dir
- Tipp: zeig Dich "Hochglanz&Stylisch" auf den Punkt, mit Ideen & Botschaften deiner Nische
- YouTube, die Social Media "Plattform" - die eigentlich eine Suchmaschine ist
- das Publikum ist von jung bis alt relativ homogen vertreten
- die Kandidaten suchen hier meist spezielle Inhalte über die Suchfunktion
- sei klar, Hochglanz und überzeuge mit Qualität & Know-How, dann bist du weit vorne dabei
- aber ACHTUNG: trifte in den Videos im Kanal, nicht in Richtung "Werbung" ab - sondern liefer qualitativ hochwertigen Content, der den User weiter bringt und Dein Unternehmen zu einem besonderen Ort für Kandidaten und Kandidatinnen macht.
- Facebook - Die >>social media<< Plattform #1 in Deutschland
- hier trifft sich alles & jeder - ob zuhause beim TV, der Mittagspause oder einfach zum Zeitvertreib
- Emotionales, Neues oder Ereignisse aus der Welt werden hier geteilt, geliked und kommentiert
- Wenn du hier mit deinen Inhalten überzeugst & eine Community schaffst, spielst du weit vorne im "SocialMedia" Game mit, spätestens dann, wenn dich große "Influencer" zu deutsch Meinungsmacher einer Zielgruppe -> Reposten, steigt das Interesse deiner Kandidaten enorm
- ProTipp: sei so echt und authentisch wie möglich & verzichte auf übertriebenen Hochglanz, dafür gibt es andere Kanäle
- Instagram - zusammengefasst: sag's mit Bildern, deinen Work-Lifestyle!
- Generation Y, meist weiblich - aber die männlichen User legen zu
- Filter/Filter/Filter - ohne den geht NIX - alles auf Lifestyle und persönliches Image ausgelegt
- die User suchen meist hier die Flucht aus der realen Welt und lassen sich durch die "Schönheit" berieseln
- ProTipp: nutze aktiv Influencer um dein Unternehmen od deine Dienstleistung zu erklären, Social Media = soziales Medium = sozialer Austausch online
Personalmarketing auf Social Media -
Schnellstart Übersicht
Wie dir sicher aufgefallen ist: >>Social Media Recruiting<< lohnt sich – wenn man es richtig angeht. Immer mehr Arbeitgeber setzen beim Recruiting auf Social Media.
Ein authentischer und einzigartiger Auftritt in den sozialen Medien hinterlässt einen positiven Eindruck und fördert aktiv das Interesse der Bewerber an deinem Unternehmen als Arbeitgeber. Regelmäßige pflege deiner social Media Profile und ansprechende redaktionelle Inhalte tragen dazu bei und erweitern gleichzeitig die Reichweite deines Unternehmens. Auch das aktive nach außen Tragen deines Arbeitgeberversprechens (EVP), kann und wird sich positiv auf deinen Social Media Auftritt auswirken. Lies hier über EVP mehr...
Anbei für dich eine Übersicht , an was du denken solltest, wenn du startest. Für 1:1 Strategiegespräche oder konkrete Tipps und Handlungsanweisungen kannst du uns gerne Via Kontaktformular oder über eine Calendly - Anfrage erreichen. Die links dazu findest du unterhalb des Beitrags oder im Menü oben!
Durch deine eigene Positionierung ist eine sehr spezifische Ausrichtung auf deine optimale Zielgruppe/Bewerber möglich.
Social Media Strategie Ausarbeiten
Social Media Recruiting - Prozess einrichten
- Zuständigkeiten im Personalmanagement klären!
- Wer erstellt welche Inhalte?
- Wie ist die interne Kommunikation?
- Wie ist die externe Kommunikation?
- Wer entscheidet was?
- Wie kann eine lückenlose Kommunikation gewährleistet werden?
Erstelle Deinen Social Media Auftritt
- lege dazu Deine Unternehmensprofile auf den jew. Social Media Netzwerken an
- poste wie oben gelernt - auf deiner/-en ausgewählten Plattform/-en deine Inhalte
- sei Up-to-Date
- folge Trends auf den Plattformen
Was Du alleine nicht schaffst, schafft ihr zusammen
- binde aktiv deine Mitarbeiter ein - Bilder / Videos etc. in Action bei der Arbeit zu knipsen, die eigenen zufriedenen Mitarbeiter sind auch heute noch, das Aushängeschild #1 für jedes Unternehmen
- du kannst auf jedem Kanal, verschiedene Nutzerrechte vergeben, damit deine Mitarbeiter auch unterwegs posten können (Storys/Reels etc.)
- denke bereits am Anfang über einen Mitarbeiter oder eine Mitarbeiterin nach, die deinen Social Media Auftritt pflegt - das kann schnell sehr viel werden (enormes Wachstumspotential)
Social Media Recruiting - Fazit
Das aktive Posten von Aktivitäten deines Unternehmens, Tutorials und How-To-Do's, Bilder und Videos von Firmen-Events, Stellenanzeigen etc. in den sozialen Medien ist eine ideale Ergänzung zur Personalsuche auf anderen Recruiting-Kanälen, wie bspw. Indeed oder Stepstone, und eine echte Alternative zum proaktiven Sourcing.
Die Vorteile von Social Media Recruiting liegen auf der Hand
Durch deine eigene Positionierung ist eine sehr spezifische Ausrichtung auf deine optimale Zielgruppe/Bewerber möglich.
Stellenkandidaten können Dich nicht nur proaktiv, sondern auch passiv ansprechen/ansehen/erleben und so neue Recruiting-Potenziale für deine Firma erschließen.
Die Reichweite der Sozialen Netzwerke ist beispiellos groß – nirgendwo sonst erreichst Du mehr Kandidaten gleichzeitig, als über Social Media - wie bspw. Xing, Facebook oder LinkedIn.
Dank detaillierter Reports weißt du und deine Personalabteilung immer, wie viele Personen die Anzeige gesehen und wie viele Personen auf die Stellenanzeige geklickt und mit ihr interagiert haben. Das schafft maximale Transparenz bei der Nutzung dieser Kanäle und macht die Auswertung der Recruitingsprozesse sehr einfach. So kannst Du deine Rekrutierung kontinuierlich optimieren & ausbauen und vereinfachst damit den potentiellen Kandidaten die Jobsuche.
Es gibt einige Recruiting-Strategien, die sich in unserer täglichen Arbeit bewährt haben, Stellenanzeigen so zu optimieren, dass Du deine Zielgruppe perfekt erreichst – und das auch noch sehr günstig. Lead-Magnets wie: E-Books, Quiz-Funnels, E-Mail Kampagnen und weitere Maßnahmen sind hier nur ein Auszug an Möglichkeiten, geeignete Kandidaten und Kandidatinnen für dein Unternehmen via Social Media zu rekrutieren.
Wenn wir gemeinsam Deinen >> Recruiting << Weg gehen möchten..
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Vielen Dank für den ausführlichen Beitrag. Ich habe mehrere Fragen dazu.